老品牌·新生代 | 唐梦潇：当一个老字号像种树一样做事

　　在苏州观前街，有一家创办了30多年的老字号——龙凤金店。2012年，二代掌门人唐梦潇从父亲手中接棒，在新生活的土壤里，用这个时代独有的创意，深扎本地市场，修剪老字号“陈旧”“乏味”的枯枝，重新出发，向着新鲜、有趣、人性化的蓝天肆意生长。

　　“盘活老字号就像种树。”唐梦潇说，树的根很深，这样面临挑战才不会轻易倒下，反而会越长越高。时间会成为“大树型”企业的朋友。

　　“才女。”很多人都通过这个词形容唐梦潇。这位从铁瓶巷走出来的学霸，先是以绝对的实力从苏州中学考入北京外交学院，再以优异的综合素质进入外交部。先任高级翻译，曾陪同国家领导人出访；后调入联合国司，参加国际会议，直接从事外交工作，可谓前途无量。

　　然而，十年外交部经历在父亲的召唤下戛然而止，2012年，在深思熟虑下，唐梦潇辞去外交部的工作，举家回到阔别十几年的苏州，开启在未知领域的探索。

　　这样的转型在很多人看来有点不可思议。但是唐梦潇却很淡定：“龙凤金店是父亲一手栽下的大树，倾注了他毕生心血，我从小吃着丰硕的果实，没有资格在最有能力的时候置之不理。从个人情感的角度，我有责任去保护好它。从社会责任的角度，龙凤金店承担着解决就业、纳税的企业义务，经营好也是我们应尽的责任。”

　　老字号当然要有老字号的风采，这风采是在岁月的更替中渐渐显现出来的。

　　龙凤金店的风采是什么？是“老而不土”，这也是唐梦潇的执念。

　　正式接手后，唐梦潇在父亲唐庆的指导下对品牌进行了全新的布局。踏入龙凤金店的观前总店，你会被其独特魅力深深吸引，颠覆对金饰的传统认知。一楼展示着琳琅满目的全品类珠宝首饰，包括黄金、钻石、彩色宝石、银饰、K金、铂金等，其中不乏运用古法黄金、珐琅工艺、非遗錾刻等精湛技艺打造的作品，这些细致入微的工艺让金饰焕发出新的光彩。

　　在二楼，你将踏入一个翡翠美学文化中心，同时这里也是售后定制中心和客户分享交流区。唐梦潇向我们介绍了一款别致的苏绣创意首饰，它巧妙地将绣片嵌入其中，外围以金包裹，形成一龙一凤的图案，再点缀以翡翠、碧玺，展现出独特的艺术魅力。还有一款首饰，采用了异形珍珠，经过设计师的巧妙重塑，赋予了它全新的生命力。如今，金饰不再局限于传统的材质和款式，珊瑚、珍珠、蜜蜡等多元材质也被巧妙地融入其中，使得金饰更加丰富多彩。

　　唐梦潇告诉记者，金饰不应该只是束之高阁的奢侈品，而应该成为人们日常佩戴、展现个性的饰品。为此，她带领团队不断在设计上加大投入，埋头研发，先后与世界黄金协会（WGC）、国际铂金协会（PGI）、香港珠宝制造业厂商会（HKJMA）结成战略合作伙伴，设计重点在推动东方美学与西方设计的结合、现代审美与传统元素的融合，打造苏式“文化首饰”。

　　同时，龙凤金店也在细分市场，孵化新品牌新系列，如“龙凤小小金”主打儿童金饰，以及与世界黄金协会及中国最大的黄金珠宝制造商合作孵化的“囍福”品牌，专做个性化的结婚首饰。这些举措不仅让龙凤金店焕发出新的活力，也满足了更多消费者的需求。

　　一系列让人连连叫好的大动作，让这个在苏州屹立了多年的金字招牌的品牌形象宛若新生。龙凤金店也从一个传统的金饰品牌，转变为一个集时尚、艺术、文化于一体的多元化品牌。

　　“我觉得老字号还是要主动走出去。必须要用种一棵树的心态，将老字号做大做强。”面前这个清瘦的江南女子，言语里表露出的是果断和自信：“未来，我们会一如既往，坚守初心，将龙凤金店这一金字招牌塑造成百年品牌。”