潮流范+文化情！苏州现代店招凭实力“出圈”

　　【看苏州专稿 文、视频/李郁昊】

　　现代店招融合多元要素，城市街区展现全新活力。

　　本月，苏州市第一届百佳招牌征集活动发布仪式即将上线，两千多家商户线上报名参选，最终100家户外招牌脱颖而出，获评“百佳招牌”。其中共有65家现代风格类店招，粤式餐厅——喜添粤名列其中。

　　谈到设计理念，餐厅老板陈国平表示：“店招要有现代新意，更要有文化意境。”

　　融合文化情，现代店招推陈出新

　　“我们的店招设计基础，是以喜、添、粤三个字组成的。”谈起店招的理念，喜添粤餐厅老板陈国平自信满满。

　　来到苏州工业园区李公堤，首先映入眼帘的就是，餐厅正门口摆放的喜字LOGO标牌。标牌看似简单，背后亦有文章。汉字“喜”与英文的“LOVE”结合，标牌造型颇有艺术气息。而“LOVE”的中文含义——爱，又和餐厅名字中“喜”字组合，成了“喜爱”一词。

　　店招中最夺人眼球的，自然是餐厅上的夺目牌匾。门头悬挂的大红底招牌，书写“添粤”两个金字，可谓气势如虹。

　　“‘添’在我们广东话里面的理解就叫，喜事连连、添财添福。‘粤’自然代表我们是粤菜系。”陈国平解释道。

　　图/设计概念图

　　据店招设计师杨淯凯介绍，在设计之初，陈国平就与自己反复商讨如何在保留店招独到文化韵味时，又能推陈出新，让店招引人注目。“当时就确定以英文字母和汉字相结合的方式来表现。”

　　图/陈国平

　　陈国平是广东惠州人，从小就对烹饪独有兴趣。没成想，兴趣就这么成了自己大半辈子的事业。这么多年在餐饮业的摸爬滚打，陈国平也总结出了自己的经营心得。在他眼中，菜品口味固然是餐厅绝招，但外部的店招同样要做足功课。

　　“店招不只属于店主个人，也不只属于这个餐厅，它是整个街区、整个城市的招牌。我想店招既得有现代的潮流范，又能够体现出传统文化。”陈国平坦言，店招和街区、城市的风景相辅相成，靓丽和合适缺一不可。

　　店招效果究竟如何，顾客自然是第一发言人，不少都表示：“有一种低调的奢华感，不是很张扬，感觉很有内涵。”

　　包括喜添粤在内，此次苏州市第一届百佳招牌征集活动，共有65家现代风格类店招入选。现代风格类店招在彰显店铺前沿风范的同时，也展现出城市最具活力的时代气息。

　　65家现代风格类店招入选商家一览

　　安全+特色！推动户外招牌精细化管理

　　苏州市第一届百佳招牌征集活动由苏州市文明办、苏州市城市管理局主办，由苏州广播电视总台承办。

　　据悉，本次苏州市第一届百佳店招征集工作，以文明典范城市创建要求为标准、以“城市美学”管理理念为主旨开展，在全市范围内征集100个最佳户外招牌。主要分为三个类别：楼宇冠名类、现代风格类、苏式古典类。最佳户外招牌应当合法合规设置、设计创意新颖、制作工艺精湛，能够体现行业特色，起到示范引领作用。

　　苏州目前现存有18万多块户外招牌，为引导商家自身重视招牌的名片作用，2021年，市城管局出台了全国范围内首部《个性化店招设置技术导则》，分区分类为户外招牌个性化设置提供技术指引。

　　苏州市第一届百佳招牌征集活动的启动，既是对《导则》指导性作用的一次检验，也是搭建发现和展示苏州市优秀户外招牌的平台，通过本次的百佳招牌征集活动，不断探索能够提升户外招牌精细化管理模式，倡导店招标牌多元化、个性化设计和设置，提升城市户外视觉整体质感和档次。

　　近年来，在市委市政府的精心部署下，我市的户外广告管理工作以高位推进依法依规治理为主线，以推进整治抓规范、提升品质出亮点、落实责任保安全、围绕“创建”作保障等为抓手，切实提高户外广告和店招标牌设施管理精细化水平，逐步打造与苏州城市定位相符的户外广告设施管理工作体系。

　　（部分图片由苏州市城市管理局提供）