苏州出台措施支持直播电商发展 构建良好生态

□苏报记者 韩丽媛

苏州市产业优势明显，电商发展基础较好。据统计，2022年全市直播电商零售额达550.1亿元，同比增长79.2%，位列全省第一、全国第六。近日，苏州为抢抓直播经济发展机遇，打造“直播强市”新名片，出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》，共推出17条举措助力直播电商发展，真金白银，真心实意刺激产业发展。

奖励补贴丰厚，加强人才引育

《措施》首条聚焦人才培育，从薄弱基础入手，加强直播人才引育。

苏州将加大直播电商高层次人才引进力度，支持建立直播电商企业纳税、主播带货销售额等市场化人才评价标准，探索将直播电商相关的专业人才纳入姑苏重点产业紧缺人才计划，对符合条件的人才在引进落户、购（租）房补贴、子女教育、证照办理等方面提供相应待遇保障。

鼓励MCN机构引进主播，对独家签约年带货销售额1亿元以上且在苏州依法纳税的主播的MCN机构，给予不超过120万元的一次性奖励。

加大直播电商人才奖励，对符合年带货销售额在5000万元以上、在苏州依法纳税等条件的主播，给予不超过100万元的奖励；次年年带货销售额在5000万元以上且年增长超20%的，再给予不超过80万元奖励。

此外，苏州注重加强直播电商专业建设，鼓励高等院校、职业院校（含技工学校）开设直播电商相关课程或设置直播电商相关专业，给予学校不超过20万元的一次性资金补助，经费主要用于教学、实训建设等。

构建直播电商产业链，推动品牌化发展

壮大直播电商产业有5条政策，加快构建直播电商全产业链，加大知名直播电商企业（项目）招引，推动直播电商品牌化发展，支持直播电商专业服务企业发展，加快建设直播电商园区（基地）。

围绕直播电商产业链，聚集一批行业领先、业内知名的直播电商机构、MCN机构、供应链企业、数据营销第三方服务机构及主播达人，构建业态丰富、人才聚集、创新驱动的直播电商发展良好生态。

其中，对进入直播电商主流平台销售单品类全国排行榜Top30店铺的，一次性给予不超过年度电商交易额1%的奖励，奖励金额最高不超过100万元。企业采用店播方式销售自有品牌产品，年度电商交易额1亿元以上的，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%给予补助，最高不超过60万元；次年年度电商交易额不低于1亿元且年增长5%以上的，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%再给予补助，最高不超过30万元。

对为品牌商、苏州制造、本地特色产品等提供直播电商营销服务的企业，直播电商服务业务收入不低于3000万元的，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%给予补助，最高不超过100万元；次年直播电商服务业务收入不低于3000万元且年增长10%以上的，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%再给予补助，最高不超过100万元。对商务部门认定的市级以上直播电商园区（基地）和直播电商主流平台授权的选品中心，按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁、装修等费用的30%给予补助，最高不超过100万元。

支持示范创建，营造发展良好氛围

优化直播电商发展环境有5条政策，鼓励开展直播电商培训，支持直播电商示范创建，深化“直播+”模式应用，营造直播电商发展良好氛围，强化直播电商集聚区生活服务配套。

对在本市举办的有一定影响力且每场培训人数超100人的直播电商公益性培训，按不超过场地费用、培训费用的30%给予补助，最高不超过30万元。对于获评国家、省、市级相关试点示范单位，分别给予60万元、40万元、20万元的一次性奖励（含前档）。

发挥综合保税区优势，探索“保税仓直播间”跨境电商营销新模式。鼓励直播电商与邮政快递融合发展，发展“直播电商+产地仓+寄递”模式。做大做强“金鸡湖直播大赛”品牌，对在本市举办的在全国有较大影响力的特色行业活动（品牌赛事），按不超过活动实际支出的30%给予补助，最高不超过100万元。支持常熟市、吴江区、吴中区、姑苏区、苏州工业园区等地结合各自产业特色建设直播电商集聚区，促进区域性城市生活配套服务品质提升。探索M0用地、土地复合利用等新模式，加强城市特色商业街区、旅游休闲街区和商圈建设，加快完善直播电商集聚区周边文化休闲、特色餐饮、娱乐社交等生活配套设施及商业服务功能。